Anatomía de un anuncio en Facebook para campaña

Una muy buena manera para que su marca llegue a más usuarios es a través de las redes sociales como herramientas de atracción.

Según el informe de Hubspot sobre el estado del Inbound durante el año 2016, alrededor de 4 mil millones de personas utilizaron Facebook para buscar contenidos cada día, pero al mismo tiempo, el bloqueo de publicidades en dispositivos incrementó un 90%, por lo que los consumidores tienen más poder sobre los anuncios.

Es por esto que las empresas deben ser cuidadosas y creativas al momento de promocionarse, sin causar molestias en el público y así crecer entre la competencia.

Una alternativa para destacar rápidamente es a través de la publicidad de paga, orientada a impulsar el alcance de visualización.

Datos importantes al realizar campañas en Facebook

Para realizar un anuncio en Facebook se deben estructurar tres niveles: campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.

El primer paso es establecer el objetivo de la campaña y decidir a quién orientarlo. Después toca planificar el presupuesto, diseño y la ubicación publicitaria.

Los tres niveles de publicidades en Facebook funcionan así:

En cada campaña puede tener varios conjuntos de anuncios segmentados por públicos, dentro de cada conjunto de anuncios puede incluir variedad de anuncios (diseños) específicos para los parámetros de la campaña.

Por ejemplo, si estuviera realizando una campaña para promocionar un e-book, con versiones en español e inglés, debe realizar dos conjuntos de anuncios: uno para las personas de países latinos y otro a los de habla inglesa.  

Puede que en los conjuntos de anuncios en español e inglés quiera realizar diferentes versiones de pruebas para ver con cuáles se identifican más los usuarios.

Tipos de publicaciones

Publicaciones promocionadas

Una publicación promocionada es un post que está pensado desde un principio para ser promocionado en forma de campaña.

Aparecerá en la sección “noticias” de las personas segmentadas en el anuncio.

Permite usar un identificador de seguimiento en la URL para captar oportunidades de ventas provenientes de los anuncios, obtener datos  específicos con las segmentaciones y realizar pruebas con distintos anuncios para ver cuáles funcionan mejor.

Publicaciones difundidas

Las publicaciones difundidas se dan cuando decide escoger un post orgánico de su perfil e invertir pequeñas cantidades de dinero para que Facebook lo muestre a un público más amplio como si fuera una “publicación promocionada”.

Su enfoque se centra más en llegar hasta fans existentes y crear interacciones con los posts de la página de Facebook, para hacer parecer que las interacciones son orgánicas.

Tipos de segmentaciones

Los parámetros para las segmentaciones de los usuarios se basan en características como:

• Públicos personalizados.
• Demografía (ubicación, edad, género, idioma).
• Acciones (intereses, comportamientos, elementos vinculantes).

Tipos de pujas para los anuncios

Puja, se refiere a la cantidad que está dispuesto a pagar para que una persona realice una acción determinada en el anuncio.

Al seleccionar el tipo de anuncio puede escoger entre los objetivos de: reconocimiento, consideración y conversión.

Si en un caso escogiera “atraer personas a su sitio web”, el presupuesto se puede dividir por:

• Clics en el sitio web (coste por clic, CPC): un clic que llegó al sitio web promocionado.
• Clic (coste por clic, CPC): un clic en el anuncio que incluye los clics en el sitio web y cualquier acción en redes sociales como dar «Me gusta», comentar y compartir.
• Impresiones (coste por cada mil, CPM): número de vistas del anuncio y el coste por cada mil.

La decisión del tipo de puja va ligada al objetivo de campaña; si va dirigir a las personas al sitio web, es recomendable optimizar la campaña por la puja “clic en el sitio”. Si su propósito es “reconocimiento de marca”, las cantidades de impresiones son una buena opción para llegar a más personas a que den me gusta a su perfil de Facebook.

El establecimiento de una puja no es la cantidad exacta que va a pagar, representa la cantidad que está dispuesto a pagar.

Diseño de un anuncio en Facebook

La parte creativa inicia al crear el contenido del anuncio. Facebook permite crear imágenes de 1200 px por 627 px.

Para el texto la restricción es de 20 %, lo que lleva a escoger la información de forma meticulosa para que el mensaje llegue al lector. La imagen debe ser lo suficientemente atrayente para cautivar sin tener que depender del texto.

Métricas de campañas

Desde Facebook puede darle seguimiento a:

• Resultados: número de clics en el sitio web o impresiones.
• Coste: dinero que se gastó por clic en el sitio web.
• Alcance: número de personas a los que llegó el anuncio.
• Frecuencia: número promedio de veces que cada persona ha visto el anuncio.
• Clics: número de clics del anuncio.
• Tasa de click-through (CTR): número de clics en el anuncio respecto al número de veces que se mostró.
• Gasto del día: el dinero que se gastó en el anuncio durante el día actual.
• Total gastado: el dinero total que ha gastado en el anuncio.
• Precio promedio: promedio de coste por clic o coste por cada mil.

Revisando los resultados podrá comprobar si los anuncios están funcionando. Considerando que alguno no se desarrolle bien, le sugerimos dejar de ejecutarlo, revisar todos los elementos de la campaña y cada día ir ajustando la estrategia hasta optimizarla por completo.

Si desea lograr un anuncio efectivo le damos las pistas de cómo desarrollarlo en nuestro post sobre: ¿Cómo lograr anuncios efectivos en Facebook?

No se olvide de nuestra asesoría para crear un anuncio en Facebook que abarca: planificación de objetivos, ejecución de diseños y constante monitoreo. Contáctenos para ayudarle a promocionarse.